杨涛    力盟（中国）集团有限公司董事长

    杨涛    力盟（中国）集团有限公司董事长

    颠覆传统，开创“米奇天地”

    在迪士尼走向全球，席卷一切时尚产业之后，终于与家居业联姻了。角逐家居业，传统方式有开厂、经营卖场、经销家具，力盟（中国）集团有限公司董事长杨涛的做法却别具一格，他颠覆传统模式，采取直复营销，结合全球排名第二的娱乐性品牌“迪士尼”，在行业内率先推出与动漫相结合的儿童家具，并在短时间内创造了奇迹：儿童家具专卖店“米奇天地”从2005年10月广州正佳店开业到如今，已在国内发展到100多家，全国各大城市都有“米奇天地”的“据点”。不仅如此，“米奇天地”还漂洋过海，抵达新加坡等国家。

    “我们不是一个厂家，不是一个制造商，我们是一个品牌运营商。” 显然，力盟的营销模型是整个家具行业里是十分特别的。杨涛对“米奇天地”的定义是——“米奇是家具行业的特别品牌，而不是传统意义上的经销品牌。他向记者透露：力盟不是完整意义上的制造企业，很多产品的研发、技术和营销都是靠多方合作来完成的。另外 “米奇天地”每一年、每一季度的新产品推广，“迪士尼”拥有全球强有力的设计资源，而力盟只需把国外最新的潮流、动漫领域形象、风格直接与中国家居产业接轨。

    “动漫产业的桂冠，迪士尼无疑是最大的。与迪士尼合作，是借力的一种方式，它能在最短的时间里，不仅实现品牌对接，更能不费吹灰之力成为一个新品牌。” 在家具行业摸爬滚打12年的杨涛，敏锐地瞄住了动漫这一朝阳产业，并适时主动出击。在他看来，对于喝着可乐，吃着薯条长大的年轻一代，迪士尼的魅力是无穷的。

    “有市场，才会形成整合，这是家具企业迟早的事情。”2008年，“米奇天地”围绕“动漫家居生活馆”的相关工作进展有序。杨涛要把力盟旗下的家居事业部和做社区、校园、超市的零售事业部整合成为“青少年宜家”，即“动漫家居生活馆”。在家居营销的基础上，首次提出动漫家居生活概念，引领动漫儿童家具潮流。在强大的品牌实力支撑下，“米奇”的抗风险能力愈加凸显。今年行业整体面临淡市，杨涛却因订单的增加，为寻找更多的合作伙伴四处奔忙。

    着眼“迪士尼”实现品牌对接，与全国排名前三甲的“罗莱家纺”联手……善于“借力”的集大成者杨涛，不断整合资源，以“迪士尼”强大的品牌力量和丰富的倍受中国青少年儿童欢迎的动漫家居产品线为开篇，运用独特的营销模式和经营思路，开拓了中国家居行业一片新“蓝海”，迅速成为中国青少年儿童家具行业的黑马，并以闪电般的不断向前发展。迄今为止，“米奇天地”所到之处，即刻掀起“米奇”狂潮，成为当地家居卖场中儿童家居品牌的领导品牌。