伊丽的品牌彻底杜绝重复模仿和粗制滥造，主张个性、品味、健康、休闲的高品质生活，并以"品味纯粹，因我不同"为核心理念进行传播，以品牌差异化细分和锁定目标市场消费群，并以此为核心指导其设计、开发、生产和营销。